Hvis du troede, at du havde hørt Ty Burrell tale om højhastighedsinternet-tjenester og Paul Giamatti talte om forsikring, forestillede du dig det ikke. Eksperterne bag disse kampagner taler om, hvorfor de brugte sådanne velkendte og usædvanlige stemmer, og hvorfor de synes, der er en stigning i berømthedsannonce-voice-overs.
På trods af den stigende brug af hurtig videresendelse af DVR'er og streaming af Netflix-videoer finder tv-reklamer stadig en måde at grave ind i vores bevidsthed og blive der. Og på grund af disse DVR'er og Netflix -subs er det en større udfordring end nogensinde at få den reklame set og hørt. Så det er ikke tilfældigt, at nogle af de stemmer, du hører på disse reklamer, begynder at lyde mere bekendt.
Celebrity voice-overs har været en del af reklameverdenen i årtier. Fænomenet opstår normalt, når en stor stjerne bliver stemmen til en kampagne, men synes at gøre det uden fanfare. Julia Roberts var stemmen til AOL i midten af 2000'erne, og Tom Selleck lavede AT & T-annoncer for to årtier siden. Gene Hackman var Lowes stemme i mange år, før folk overhovedet indså det. I mange tilfælde var kendisstemmen blevet rettet til at lyde mere annoncerende, hvilket tilslørede den berømte stemme fortrolighed for seerne.
Men i nutidens reklamemiljø, hvor det er sværere at få opmærksomhed end nogensinde, bliver de berømthedsstemmer, marketingfolk bruger, ikke kun mere omtalt, men celebs opfordres selv til at forbinde seere, der bruger deres naturlige talenter.
Tag sagen om Verizon FiOS -kampagnen, der begyndte at blive sendt på landsplan for et par måneder siden. Hvis du er fan af hit -ABC -komedien Moderne familie det skulle tage dig cirka et sekund at genkende stemmen til Emmy -vinderen Ty Burrell, der sagde, at folk ikke bare får FiOS, de få det , med samme vægt og intonationer, som han bruger, når han spiller Phil Dunphy.
Det er ikke tilfældigt, ifølge folkene hos McCann, agenturet, der er ansvarligt for FiOS -kampagnen. Der er noget i hans persona på tv og også i hans stemme, der sådan set bare er meget tilgængelig, siger Tom Murphy, McCanns medchef for kreativ chef. Han har en slags venlig 'hvermand'-form for tilgængelighed, som vi faktisk troede for et teknologivirksomhed som FiOS er, det gjorde, hvad der potentielt kunne være meget tech-y meget tilgængeligt.
Det er den samme stemning, det kreative team på Hill Holliday gik efter, da de sammensatte Humans -kampagnen for Liberty Mutual -forsikring, der begyndte at blive sendt i juli. Annoncerne viser, at folk begår fejl, der forårsager massiv skade på deres ejendom eller en andens. Holdet ønskede en stemme, der ville formidle en hej, kammerat, jeg forstår en slags besked, og den første person, de tænkte på, var Oscar-nominerede skuespiller Paul Giamatti.
Jeg tror, de bare troede, at Paul havde en af den slags empatiske stemmer, der var tydelig, og han læser det på en måde, som det får dig til at føle, at han lidt lægger armen om din skulder lidt som: 'Jeg er med dig på denne her, & apos; siger Lance Jensen, Hill Holliday’s kreative chef.
Andre nylige eksempler på højt profilerede og velkendte stemmer, der laver reklamer, er Tim Allen for Chevrolet og Campbell's, Matt Damon for TD Ameritrade, Catherine Keener for Chrysler, Jon Hamm for Mercedes-Benz og Robert Downey, Jr. for Nissan. Disse varslede ansættelser går sammen med folk, der har været i VO -spillet i årevis. Den grusomme stemme, du hører på Duracell- og Hyundai -annoncer? Det er Jeff Bridges. Den dybe stemme, der pryder dyderne ved GMC -lastbiler? Vil Arnett. Den hårdharde fyr, der taler om The Home Depot? Ed Harris. Og den glatte, autoritære stemme i Acura -annoncer? Ingen ringere end James Spader.
Hvorfor laver store stjerner disse kampagner? Nå, for det ene er det en relativt let koncert. Jeg tror, mange berømtheder er ved at indse, at det er en relativt lav tidsforpligtelse og billedforpligtelsesmåde til at tjene nogle penge i reklamer, siger Sean Bryan, McCanns co-CCO. Med andre ord tager det ikke masser af tid i modsætning til at være en talsperson på kameraet, det påvirker ikke den måde, folk føler på dig så meget at være en stemme.
Men på samme måde som stigmatiseringen er forsvundet for filmstjerner med hovedrollen i deres egen kabelserie, er arbejdet som voice-over ikke længere noget, stjernerne vil gøre på down-low. Jeg tror, man faktisk kan takke hip-hop for det her, siger Jensen. Jeg tror, at hip-hop har gjort det i orden at vide, at man gør noget for et kommercielt synspunkt, uanset om det er et tv-sted, eller hvis man er et band eller en musikartist og lader sin musik blive kørt på et nationalt tv få øje på.
For 15 eller 20 år siden ville folk ikke gøre det. Nu tror jeg, at de indser, at det er en forretning, og at det ikke kommer til at skade deres kunstneriske karriere, hvis de vælger at låne deres stemme til et mærke, hvis det er et mærke, som de føler sig trygge ved at repræsentere, og jeg tror, at de er som, 'Nå ja. Hvorfor i alverden ville ikke Jeg gør dette? & Apos;
Er det virksomhedernes formål at bruge disse stemmer for at fange seerens opmærksomhed? Det afhænger af, hvem du spørger. McCann CCO'erne synes for eksempel bestemt, at det hjælper; de ville elske det, hvis folk genkendte stemmen første gang, de så eller hørte annoncen, men selvom de ikke fanger den før tredje eller fjerde gang, er det okay. Så længe de er opmærksomme på et tidspunkt.
Det er utrolig hårdt at bryde igennem, og det er en gennemprøvet, gennemprøvet måde, at få det gennembrud og få personen til at kigge op fra et af deres tre enheder, som de samtidig har gang i og lytter, siger Bryan.
For andre bureauer handler det dog mere om at matche stemmen til kampagnen end noget andet. Det var, hvad Hill Holliday gik efter, da den koblede den sære, verdenstrætte stemme fra Giamatti med Liberty Mutual. Jeg ved ikke, om der er noget rigtigt svar på dette, men for mig handler det mere om, at jeg vil have folk til at være opmærksomme og få den rigtige slags følelser fra stedet, den rigtige tone, siger Jensen. Hvis de kan lide tonen, og de siger: 'Åh ja. Det er Paul Giamatti, 'jeg formoder, at det er et plus, men jeg tror, det handler i det mindste for mig om stjernekraft, end det handler om at slå den rigtige kreative tone til det, for lidt at bringe mærket til live.
Mærket kommer først, og det er sagen med berømtheder, især hvis de er talent på kameraet, ikke specifikt voice-over, men på kamera. Det kan få dig til at blive bemærket, men det kan også tage over, og folk vil huske berømtheden og ikke mærket, og det kan nogle gange være et problem for folk.
Men uanset hvilken stigning der måtte være i berømthedens kommercielle voice-overs, er det sandsynligvis ikke så stort, som du tror, siger direktørerne. Vi er bare mere bevidste om dem, og i vores konstant forbundne liv er vi mere i stand til at google vores vej til at bekræfte vores gæt om, hvem stemme vi hører i en bestemt annonce.
Selv annonceguitene spiller gætte om berømthedens voice-over-spil. Det gør i hvert fald Tom Murphy fra McCann. Du ved, Apple kom for nylig ud med nogle iPhone -annoncer, hvor de brugte Jeff Daniels, men det tog mig et par gange at høre det for at finde ud af, at det var hvem det var, og jeg var meget tilfreds med mig selv, da jeg fandt ud af det.
