Direktør Ben Callner diskuterer gedernes skrig og fremstilling af hans Doritos Crash the Super Bowl -stedet.
Reklamen havde alt, hvad der var nødvendigt for komedieguld - en ged, en fyr med et stort skæg, en underlig hamstring af snackmad. Men direktør Ben Callner vidste, at det ikke kunne lykkes uden dets følelsesmæssige spids: Geden skal kigge ind i et engang fyldt spisekammer fuld af Doritos, som han og hans ejer plejede at dele, og opdage, at manden har taget dem alle for sig selv. Så må geden stirre frem og skrige. Og skriget må være meget ... gedet. Hvis geden ikke skriger der, ved jeg ikke, om du virkelig griner, siger Callner, en 28-årig freelance-direktør i Atlanta. Vi vidste, at skriget var kritisk, og når vi gik ind i det, var det sådan, hvordan får vi denne ged til at skrige?
Det var ikke let. For at filme skuddet stillede besætningen en anden ged på en hylde bag kameraet. Den anden ged, der hedder Kudzu, havde meget at sige om dette: baa, baa. Men Moose, geden på kameraet, var bare forvirret. Han så sig omkring. Han gik væk og kom derefter tilbage. Besætningen var tavs og ængstelig. Og så endelig: Baa. Efter den første var vi som: 'Åh min gud, vi fik det,' siger Callner. Og så gjorde han en anden, og det var: 'Åh min gud, det var endnu bedre!' Og så den tredje, og vi siger: 'ÅH MIN GUD !!!'
Stadig ingen skrig, dog. Geden slap kun bløde bleats ud, og det er ikke sjovt, selvom kameraet fangede det kritiske skud af en ged, der åbnede munden. Callner indspillede to venner, der skreg for at dubbe efter geden, men ingen af dem var sjove. Og så huskede han en kollega ved navn Keith, der skriger et sjovt skrig. Så han ringede til Keith, der optog nogle lyde på sin iPhone og sendte filen over. Callner lappede dem ind. Perfektion.
betydningen af tallet 11
Og nu, måneder senere, er stedet en af fem finalister i Doritos syvende årlige Crash The Super Bowl -konkurrence. Vælgerne vælger deres favorit på Facebook, og to vinderes reklamer udsendes under spillet og tjener andre præmier. (Den ene vælges af vælgerne; den anden vælges af Doritos.)
Oprettelsen af Callners reklame er dog ikke bare en skør historie om at arbejde med geder. Da det kom sammen, på et stramt budget og med intet mere end en ged og en bøn, blev det en vigtig lektion i kreativitet: Begrænsninger er nyttige, hvis du ved, hvordan du korrekt skal omfavne dem.
Konkurrencer som denne kan booste en karriere, og det har Callner faktisk allerede oplevet. Mens han var på college, blev han en evig praktikant - du ved det barn, der bare ikke vil gå væk - hos produktionsselskabet Pogo Pictures i Atlanta. Til sidst indgik han et venskab med ejeren, Steve Colby, der blev mentor. Så i 2010 lavede Callner en reklame, der vandt en kommerciel konkurrence i Super Bowl afholdt af Georgia State Lottery. Det var da Colby besluttede Callner var klar til sit eget arbejde: Pogo begyndte at repræsentere Callner, foreslog ham som direktør for lokale reklamer og derefter producerede projekterne.
Hamilton streamer på disney plus
Siden da har jeg kunnet kalde mig selv freelance -direktør, grundlæggende fordi jeg har holdt mine udgifter utrolig lave, siger han. Det er en anden måde at sige, at han bor sammen med sin kæreste i hendes forældres kælder og stadig kører den Honda Accord fra 1998, han havde på college. (Nu med 216.000 miles!) Ellers ved jeg ikke, om jeg kunne gøre det - du lever fra job til job, og du forsøger at sige til folk: 'Det er derfor, du vil have mig til at lede din plads.'
Callner deltog i Doritos -konkurrencen for et par år siden, men kom ingen vegne. Han havde ikke til hensigt at komme ind igen, men gederne greb ind.
Colby ejer de geder. Han bor i et forstads-kvarter i Atlanta, og kan bare lide at eje dem. (Han er bare denne finurlige, sjovglade fyr, siger Callner. Hvis du kender ham, er det ikke underligt, at han har geder.) En dag, ud af det blå, nævnte Colby, at hans geder er sjove spisere. Det førte fyrene til nogle YouTube -klip, hvor de så geder spise chips og skrige. Hvad skal man ikke elske?
Snart arbejdede Callner på et script til Doritos -konkurrencen. Hans første ideer var statiske: Reklamen kunne være en ged, der gumlede på Doritos, og en stemme ville blive dubbet ind for at matche deres mund. Eller det ville vise to fyre på en sofa, der så spillet, og derefter panere over for at vise to geder, der sluttede sig til dem. Men det var øjeblikke, ikke historier. De går ingen vegne, siger Callner. Så jeg ringede til Steve. Vi besluttede, at det er knasende, der er sjovt, og det er ærgrelsen ved det, der er sjov. Så det hjalp os med at formulere.
Callner trak en all-nighter, der arbejdede inden for begrænsningerne af, hvad han havde: geder, et hus (Colby's) til at filme dem i, irriterende knas og et skrig. De havde brug for en fortælling for at gelere sammen. Om morgenen havde han det: En fyr køber geden, fordi både han og geden elsker Doritos, men forholdet surer, fordi gedens konstante gumlen bare er for skærpende. Fyren stjæler alle Doritos og låser sig inde i et værelse, men geden træder ind og fanger ham.
influenza type a vs b
Om morgenen tilføjede Callners kæreste Elicia prikken over i’et: Geden skulle fange fyren, der lavede et skilt med ged til salg. Hermed blev det en stram, cyklisk historie på 30 sekunder. Alle stykker passer.
Det eneste spørgsmål tilbage var, hvem der skulle kaste i det. Callner havde for nylig filmet en reklame for et lokalt gødningsfirma og arbejdede sammen med en sjov britisk skuespiller ved navn Mark Ashworth. Så Callner ringede til ham, og Ashworth sagde, at han ville elske at gøre det - men der er et problem: Han havde fået et stort skæg til et andet projekt.
hvordan virker dave app
Steve [Colby] siger altid: 'Du skal sætte produktet først,' siger Callner. Du vil sandsynligvis ikke få Doritos til at se modbydelig ud. Dette skæg kunne have været et problem. Men Ashworth sendte et foto over, og det viste sig, at skægget var stort og komisk. Callner besluttede at tage et spil: Produktet kommer først, ja, men troværdigheden kommer i nærheden af det andet. Det kræver en finurlig fyr at købe en ged, og dette skæg var bestemt mærket for en finurlig fyr.
Så optagelserne var planlagt, Pogo Pictures finansierede det, og de købte 150 poser Doritos. Bagefter tog alle, der arbejdede den dag, nogle poser med hjem. Callners mor tog nogle med på det gymnasium, hun underviser. Og Colby beholdt en flok. Han bruger det som en meget sparsom godbid til gederne. Fordi de elsker det. De elsker det virkelig, siger Callner.
Og hvis Doritos bliver forældede, ikke noget problem: Du ved, siger Callner, geder spiser noget.
