Hvor meget tror du, BP har brugt på sin seneste rebranding? Du vil sandsynligvis ikke vide det.
Google brugte intet - Sergey Brin åbnede lige den gratis grafikapp Gimp. Det samme med Coca-Cola-selvom John Pembertons bogholder tegnede logoets Spencerian-manuskript i hånden. Nike gav berømt kun $ 35 til en designstuderende. Hvilket tidligere var en imponerende sparsommelig figur, indtil Twitter hentede deres allestedsnærværende fugl for kun $ 15 på iStockPhoto.
Disse repræsenterer naturligvis den lave ende på, hvad nogle af verdens største virksomheder har brugt på deres branding. Tallene er fra en liste, der for nylig blev samlet af Lagerlogoer og Business Insider , hvilken trendland blev til en række infografik. Og hvis du synes, at et firma, der ikke bruger noget på deres logo, er lidt kvalmende, skal du vente, indtil du ser den modsatte ende af spektret.
Pepsi brugte $ 1 million på deres Obama-esque rebranding et par år tilbage, og BBC brugte næsten det dobbelte af et logo, der stort set bare fjernede den kursive knap. Men det er ingenting i forhold til de 221 millioner dollars, BP betalte for at få deres olieselskab til at ligne en økologisk købmand i en ny tidsalder-selvom det måske var et af de få tilfælde, hvor vi alle kan være enige om, at det var hver en krone værd. (Det fremgår ikke klart af statistikken her, om de $ 221 millioner bare var til designtjenester eller til rebranding -kampagnen, i hvilket tilfælde $ 221 millioner sandsynligvis er lave.)
Ud over de mere ekstreme udgifter, de $ 100.000, som en tæt på konkurs Steve Jobs betalte Paul Rand for sin rentable opstart NeXT virker temmelig tæt på markedsværdien.
