Phineas og Ferb er det hippeste, nørdeste, mest usandsynlige hit på tv - og nu håber Disney, at det kan være et Svampebob -lignende kontantko.
Hvilken bedre måde for et firma at sige mange tak til sine reklamer med stigende stjerner end at ansætte Wayne Newton og et væld af fjerblomstrede showpiger for at hjælpe med at udtrykke sine følelser? Enhver tvivl, som Dan Povenmire og Jeff Swampy Marsh måtte have haft om Disneys tro på deres animerede show, Phineas og Ferb , opløst, da Mr. Las Vegas selv begyndte at bælte temasangen til programmets Perry the Platypus -karakter ved sidste juni 2010 Licensing International Expo i Vegas. Da Newton gav sit eget spin til tekster som Han er en furry lille fladfod, der aldrig vil falde fra en fray og dansere og skuespillere, klædt som showets karakterer, kredsede Newton på scenen, tænkte Povenmire, Dette må være det mest surrealistiske øjeblik af mit liv.
Det eneste mere usandsynlige scenario kan være det, hvor denne decideret skæve tegneserie - kiddie MythBusters møder sitcom-søskende hijinks møder klassisk spionforfalskning-bliver sådan et hit for Disney, at virksomheden nu forsøger at gøre det til en SvampeBob Firkant - som pengeautomat. Bedømmelser for anden sæson har hidtil gjort Phineas og Ferb den bedste kabelanimerede serie blandt 6- til 14-årige, der tiltrækker 3,5 millioner seere samlet set.
Udover at være Disney Channel's første animerede hit, har det hjulpet virksomheden med at komme i kontakt med drenge, en vigtig demografisk gruppe, der stort set havde unddraget Disney, og showet forankrer nu spin-off Disney XD-netværkset mellem to-boy-boy. Det har også vist Disney nye måder at oprette original, humoristisk animation-en meget lukrativ arena, hvor dine stjerner aldrig vokser nok til at producere en lap-dance video.
Men for hele den kreative gæring Phineas og Ferb har inspireret inden for Disney, hvis der er en opad til et show, er det fordi vi er i stand til at udnytte det uden for tv, siger Gary Marsh (ingen relation til Swampy), underholdningspræsident og kreativ chef for Disney Channels Worldwide. Det betyder licenserede produkter. Disney Consumer Products, en division på 2,4 milliarder dollar, skubber typisk etablerede mærkefamilier som Disney Princesses eller Pixar's Toy Story franchise. Men det promoverer stærkt dette offbeat -show, fordi merchandisingpotentialet virker enormt. Det her er helt ude af boksen, siger Steven Ekstract, udgiver af Licens! Global .
Er Phineas og Ferb den næste Svampebob ? I Svampebob 'S 11-årige løb indtil nu har manden fra ananas under havet sat en høj bar (se boks til højre), herunder at sælge 8 milliarder dollars i detailhandel. Vi ser på hvor Phineas er i sin livscyklus sammenlignet med hvor Svampebob var, indrømmer Gary, der ser på både ratings og off-tv-aktivitet som barometer for succes. Phineas og Ferb , siger han, går meget godt i forhold til buen, der Svampebob rejste i sin udvikling.
Phineas og Ferb tager en simpel idé-to højtlevende stedbrødre får mest ud af deres sommerferie ved at designe og bygge udførlige kreationer som en kæmpe rutsjebane, et videospil, du spiller indefra, og en arbejdstidsmaskine-og komplicerer det med to andre samtidige plotlinjer. Den ene drejer sig om teenagesøsteren Candaces bestræbelser på at ødelægge de to (og efterlyse naboen Jeremy). Den anden spiller brødrenes kæledyr næbdyr, der lever et dobbeltliv som Agent P, en international spion. Hans ærkefjende? Ubehandlet ondskabsmand Dr. Doofenshmirtz, der planlægger at overtage Danville Tri -State Area ved hjælp af en række skumle opfindelser mærket med en ildevarslende -inator -slutning. (Mime-inator, for eksempel, er designet til at fange regionens mimes i deres egne usynlige kasser. Jeg ved, ironien, observerer Doof.)
Alt dette sker på 11 minutter, der ofte også indeholder en original sang. Showet bobler med hjerneværts hentydninger, der zinger over hovederne på showets målgruppe. Der er meget få børns shows med referencer til skurkens datingliv, eller til at han finansierer sine ordninger med underholdsbidrag fra sin kone, siger Gary og tilføjer, at voksne seere tegner sig for omkring en fjerdedel af det samlede publikum - kun halvdelen af de ser med et barn. Men hvis vi ikke havde et show, der appellerede til den primære demografi, ville ingen grad af opfindsomhed eller smart for voksne have betydning.
Swampy og Povenmire er glade for, at showet fik en chance for at appellere til enhver demografi. Holdet mødtes første gang kl The Simpsons i sine salatdage og udviklede konceptet, mens han arbejdede med Nickelodeons Rockos moderne liv i 1990'erne. I næsten 10 år efter Rocko , de to arbejdede hver for sig på andre animerede hits, herunder King of the Hill, SvampeBob Firkant, og Familie fyr , af og til støver deres af Phineas plads til det ene studie efter det andet. På trods af stærk interesse bestod Nickelodeon, Fox Kids og Cartoon Network alle. Det var en hjerteskærende proces, husker Povenmire på 47 år.
Selv Gary havde nogle forbehold, selvom han fandt duoens udspillede version af pilotens storyboard-omrids latterligt sjov. Jeg var overrasket over, at de var i stand til at fortælle tre sammenflettede historielinjer på 11 minutter, siger han og sammenligner tegneseriens struktur med den af Bremse din entusiasme . Hvis jeg havde en bekymring, var det, om de kunne gøre det løbende.
Andre Disney -ledere følte, at showet var uden for virksomhedens skimmel. I den store tradition for forkert dragter overalt bekymrede de sig om ting som karakterernes radikalt kantede udseende: Phineas hoved er en trekant; Ferb er et rektangel. Nogle mente, at showets historie og vittigheder måske var for udfordrende for børn. Med andre ord for smart til Disney.
Gary grønlyste showet alligevel. Det var klart, at Dan og Swampy havde en vision, siger han. De vidste alt om deres karakterer. Det er det, jeg leder efter.
Povenmire og Swampy gik straks i gang med yderligere rod med Disney status quo. Mushuset har traditionelt stolet på script-drevne animerede shows, hvor et hold forfattere skriver en episode, et team af ledere er besat af det, og et team af kunstnere animerer det. Dan og Swampy præsenterede en anden model, som vi ikke havde gjort i lang tid, siger Gary. De ville lave et storyboard-drevet show, der begynder med en detaljeret oversigt, omgår det traditionelle manuskriptstadium og vender tingene over til et team af storyboard-kunstnere for at producere en visuel sammenbrud scene-for-scene ledsaget af nøgledialog.
Denne løsere tilgang, siger parret, tilskynder til mere kunstnerisk risikotagning og sjovere, mindre forudsigelig skrivning. Det giver os den vidunderlige vanvid af zebraen, der kalder Candace ’Kevin’ og det kæmpe flydende babyhoved, der er en tilbagevendende joke, siger Swampy, 49. Det kan du ikke skrive. Faktisk føler parret, som begge har en tendens selv i samtale til at forbedre hinandens ideer, at de ikke havde andet valg end at arbejde i storyboard -stilen. To af seriens karakterer - Ferb og Perry the Platypus - taler ikke rigtigt, så det ville ikke fungere at skrive for dem.
Et storyboard-show betyder, at de kreative ville lægge mange flere mandetimer i forvejen. Showet har nu to instruktører, en storyboard -vejleder, fire forfattere og 12 bestyrelsesartister, som næsten alle bidrager med både skrivning og tegning. Meget gerne Familie fyr ’S Seth MacFarlane, Povenmire og Swampy selv skriver, tegner, komponerer sange og stemmefigurer. Disney har virkelig måttet stole på os, siger Povenmire.
Det Phineas og Ferb pilot blev sendt i august 2007, og serien begyndte at køre regelmæssigt på Disney Channel i februar 2008. Selvom det er svært at vurdere værdien af et enkelt show til et netværk, Phineas og Ferb Succes har klart været med til at styrke Disneys kabelportefølje. XD genererer omkring 325 millioner dollars om året i omsætning, ifølge David Joyce, en medieanalytiker hos Miller Tabak i New York.
Phineas og Ferb har også inspireret Disney til at løsne tøjlerne på andre shows i håb om at skabe flere friske hits. Den nye animerede serie Fiskekroge er et storyboard -show, ligesom piloten til Tyngdekraft falder , en toon skabt af en 23-årig CalArts grad. Disney definerede sig altid ved sit talent, siger Gary. Måske var der et bump i midten der, da folk fik fingrene for meget i gryden. I lang tid ville alle lave det næste Svampebob . Men hvem kan sige, hvilken del af det show, der gør det til en succes? Du skal ansætte strålende mennesker og lade dem udføre.
Mange uafhængigt producerede børns shows har en licensplan på plads, før showet overhovedet sendes. Phineas og Ferb på den anden side havde været tændt i et år, før du overhovedet kunne få en T-shirt. Varestrategien var at starte langsomt og bygge, siger Lisa Avent, VP og GM i Disneys division for forbrugerprodukter.
Til ungen i os alle
Phineas og Ferb følger i den store tradition for animerede shows, hvis anarkiske ånd og smart humor fungerer for både voksne og børn.
1950
Looney Tunes
1959
Rocky & Bullwinkle & Friends
1989
The Simpsons
1991
Ren og Stimpy Show
Flag træd ikke på mig
nitten fem og halvfems
Pinky og hjernen
1999
SvampeBob Firkant
2007
Phineas og Ferb
Hendes tålmodighed har givet pote. Til dato har detailhandlere solgt mere end 1 mio Phineas og Ferb T-shirts, og i dag kan du også købe Phineas og Ferb overdådige dukker, legetøj, skoleartikler, papirvarer, badebukser, skateboards, Kellogg’s frugtsnacks og et Nintendo DS -videospil, der har solgt hundredtusinder af enheder.
Ikke kun har Phineas og Ferb fyldte et hvidt rum for os i den 8 til 20 mandlige demografi, siger Avent, men Phineas og Ferb ’Publikum har hjulpet divisionen med forbrugsvarer til at nå ud til nye målgrupper hos forhandlere som Hot Topic, hvis 681 butikker er målrettet 12 til 20-årige. Vores butiksforbindelser og kunder taler meget, når en ny ejendom dukker op, siger Betsy McLaughlin, Hot Topics CEO. Vores købere elskede den ærbødige humor, der taler til teenagere på en måde, der minder om det tidlige Svampebob afsnit. Det var en fantastisk flerårig ejendom for Hot Topic, og det var en succes, fordi Nickelodeon var villig til at tage chancer og overraske forbrugere regelmæssigt. Hot Topic bryder ikke salgetal efter produkt, men McLaughlin siger Phineas og Ferb tøj sælges godt.
Ironisk nok en fordel Phineas har på merchandisesiden er kompleksiteten med tre ringe-cirkus, der næsten holdt det ude af luften. For det første multiplicerer de flere historielinjer detailmulighederne: T-shirts med Perry/Agent P er lige så populære som dem med hovedpersonerne. Og showets musikalske komponent har ikke kun givet et bedst sælgende børnealbum, men laver også produkter som en Phineas og Ferb guitar virker som en naturlig pasform. Spurgt om hun er bekymret for at overmætte markedet, griner Avent. Nej. Vi har tempoet os selv. Aggressivt, altså.
Avent budgetterer med en vækst på 400% for Phineas og Ferb licenserede produkter i 2011. (Disney oplyser ikke salgstal.) Baseret på deres erfaring med showet vil Avent og hendes team også gentænke nogle af de traditionelle visdom om, hvad drenge kan lide: En række Valentins kort var en overraskelse, der ramte dette år.
Det er svært at foretage nøjagtige sammenligninger med Svampebob , men visse målinger synes at angive det Phineas og Ferb sporer til Svampebob ’Succes. I 2002 blev Nickelodeon -showets tredje hele år i luften, Svampebob genereret omkring $ 500 millioner i detailsalg med kun 75 licenshavere. På nogenlunde samme tidspunkt i løbet, Phineas og Ferb har næsten dobbelt så mange licenstagere, der sælger produkt. Disney skaffer typisk 12% til 15% af engrosindtægterne til sig selv.
Disney oplyser ikke, om Povenmire og Swampy får en procentdel af salg af varer, men det er et almindeligt arrangement i branchen. Uanset hvad, så virker de virkelig begejstrede for at være med på turen, dukke op i Disney-butikker til tegnetegnende værksteder og arbejde tæt sammen med Disney Consumer Products om ideer. Fordi de store ledere elskede og fik showet, var det vigtigt for dem ikke at rode det op, siger Swampy. Jeg ser legetøjet og andre produkter og tænker, Wow, nogen lyttede til os!
