Hele ugen op til det store spil afslører vi baghistorierne om de mest mindeværdige annoncer i den seneste Super Bowl -historie. Først op: eTrade -babyhistorien. Da vi først skabte barnet, anede vi ikke, om det var det dummeste, vi nogensinde havde gjort, eller om det var geni, siger Tor Myhren, kreativ kreativ chef hos annoncebureau Gray. Jeg var bange.
For tre år siden, under Super Bowl XLII, overlod eTrade sit offentlige image til en talende (og pukende) baby. Den næste dag registrerede eTrade flere nye konti, end det havde på nogen anden dag i virksomhedens historie. Snesevis af reklamer og et par NFL -mesterskaber senere er eTrade -babyen, da han er blevet døbt, en af de mest genkendelige annoncer på fjernsynet, og en af de mest berømte steder i Super Bowl -historien - sidste års annonce hjalp eTrade med at nå anslået 768 millioner mennesker.
Men det var aldrig en sikker ting, at eTrade -babyen ville modnes til sådan et fænomen. Da ideen først blev født, var agenturet bag stedet, Gray New York, faktisk ikke sikker på, om den havde slået guld eller frembragt en annonce, der ikke var mere tiltalende end en af dens animerede babys beskidte bleer.
hjælp mig med at tage en beslutning
Da vi først skabte barnet, anede vi ikke, om det var det dummeste, vi nogensinde havde gjort, eller om det var geni, siger Tor Myhren, kreativ kreativ chef hos Gray. Jeg var bange.
For Myhren, der sluttede sig til Gray efter stints på Leo Burnett Detroit og TBWA Chiat Day, ville eTrade -babyen være hans første store annonce - en ikke mindre Super Bowl -annonce, der kostede mange millioner dollars at komme på luften - siden den overtog det kreative ror på det 93-årige bureau.
Jeg var lige kommet til New York, og dette var min store chance - her er det første store Super Bowl -sted for mit bureau - og det var en talende baby, som var blevet gjort en million gange, siger han. Det var skræmmende.
Men da stedet debuterede under Patriots-Giants mesterskabet, siger Myhren, at det var umuligt ikke at vide, at det var et stort hit. Snart var det en af de mest omtalte annoncer ved vandkøleren og havde samlet millioner af hits på YouTube.
Men selv med al den summen var Gray ikke sikker på, at eTrade -babyen ville blive til en kontant ko.
Sandt sagt, vores bureau troede ikke på, at det var noget, vi ville forlænge forbi Super Bowl, siger Myhren. Ironisk nok var det Greys klient, der så annoncen have potentiale til at blive en langsigtet kampagne.
Siger Myhren med et grin: Vi tænkte, hvor lang holdbarhed kan en baby muligvis have?
brænder amazonen stadig
Læs mere Super Bowl -annoncehistorier
